2019. Ο κόσμος εκστασιάζεται με μια εικόνα του Justin Bieber και της συζύγου του Hailey σε μια φωτογράφιση για την Calvin Klein. Πρόκειται για μια οικεία, αισθησιακή φωτογραφία. Το διάσημο μοντέλο είναι αγκαλιά με τον αγαπημένο της. Και αυτή είναι η ουσία της μάρκας Calvin Klein – αισθησιασμός, μινιμαλισμός και συναισθηματισμός. Διάβασε πώς ένας μόνο σχεδιαστής κατάφερε να κατακτήσει τον κόσμο της μόδας και να κάνει το λογότυπο CK αναγνωρίσιμο σε κάθε ήπειρο.
Με περισσότερα από 50 χρόνια κυκλοφορίας και κολεξιόν που παρουσιάστηκαν από τα πιο διάσημα μοντέλα και διασημότητες, η Calvin Klein συνεχίζει να κυριαρχεί. Αλλά λίγοι γνωρίζουν όλοι ότι η δημοτικότητα της μάρκας Calvin Klein δεν προήλθε από τα εσώρουχα και τα τζιν, αλλά από μια καμπαρντίνα!
Λίγοι άνθρωποι έχουν προκαλέσει τόσες αντιδράσεις στον κόσμο της μόδας. Οι τολμηρές διαφημίσεις που ξεχειλίζουν από σεξαπίλ και τα εξώφυλλα περιοδικών με διάσημους με εσώρουχα έκαναν τον Calvin Klein να μείνει στην ιστορία. Ο Αμερικανός σχεδιαστής μόδας μπήκε στην αγορά το 1968 και, μάλιστα, με μεγάλη επιτυχία. Ήταν τότε που μαζί με τον φίλο του Barry K. Schwartz ξεκίνησαν την πρώτη εταιρεία με το θρυλικό όνομα Calvin Klein Inc.
Ο Calvin ήταν παθιασμένος με τη μόδα από μικρή ηλικία. Δημιούργησε τα πρώτα του σχέδια ως παιδί και έλαβε εκπαίδευση στο High School of Industrial Arts και στο Fashion Institute of Technology.
Όταν ξεκίνησε τη δική του επιχείρηση τη δεκαετία του 1960, έγινε αμέσως δημοφιλής. Οι πλούσιοι τον θεωρούσαν μέλος της ελίτ της μόδας της Νέας Υόρκης και τον ονόμασαν «ο νέος Yves Saint Laurent». Μάθε πώς απέκτησε αυτόν τον τίτλο!
Το πρώτο διάσημο σχέδιο του Calvin Klein’s ήταν μια καμπαρντίνα με απλό σχέδιο. Όταν ένας αγοραστής από το πολυκατάστημα Bonwit Teller είδε το σχέδιο, έμεινε έκπληκτος. Έδωσε αμέσως παραγγελία ύψους 50.000 δολαρίων, δηλαδή τέσσερις φορές το μετοχικό κεφάλαιο της εταιρείας. Ήταν αυτή η απλή καμπαρντίνα που πυροδότησε τη δημοτικότητα της CK.
Στη δεκαετία του 1970, ο Calvin έγινε διάσημος για τα ντένιμ κομμάτια του, ιδίως τα παντελόνια. Όλοι ήθελαν να αποκτήσουν τα διάσημα τζιν της CK. Η μάρκα εισήγαγε επίσης τα εμβληματικά της εσώρουχα, που ήταν σέξι, μινιμαλιστικά και κυρίως σε απαλά χρώματα.
Ο Calvin είχε ήδη στο ενεργητικό του το πρώτο εξώφυλλο της αμερικανικής Vogue το 1969 και το 1973 έγινε ο νεότερος νικητής του βραβείου Coty American Fashion Critic’s Award.
Ο Klein σχεδίαζε ρούχα σύμφωνα με την παρακάτω αρχή: «Είμαστε μοντέρνοι, σύγχρονοι, εκλεπτυσμένοι, απλοί, φυσικοί και συχνά μινιμαλιστές. Και θέλουμε να είμαστε πολύ σέξι. Είμαστε μια μάρκα που εμπνέει τους νέους ανθρώπους, ανεξάρτητα από την ηλικία τους».
Από την αρχή, η εταιρεία έδωσε σημασία στις συνεργασίες με αστέρια από τον κόσμο του μόντελινγκ και του κινηματογράφου. Στον Calvin Klein άρεσε να σοκάρει τον κόσμο και ήξερε ότι η αντιπαράθεση πουλάει καλά. Για μία από τις διαφημιστικές καμπάνιες υψηλού προφίλ, προσέλαβε το 15χρονο μοντέλο Brooke Shields, γεγονός που προκάλεσε μεγάλη αναστάτωση. Το εφαρμοστό τζιν που φορούσε πουλήθηκε σε περισσότερα από 200.000 τεμάχια μέσα σε λίγες μόνο ημέρες.
Μια από τις μούσες του σχεδιαστή ήταν η Kate Moss. Επί του παρόντος, η μάρκα συνεργάζεται με πολλούς διάσημους: Justin και Hailey Bieber, Kendall Jenner, Naomi Campbell και Justin Chambers. Οι κολεξιόν της μάρκας Calvin Klein διαφημίζονται από διασημότητες, γεγονός που ενισχύει σημαντικά τη δημοτικότητα των εσωρούχων, των παντελονιών και άλλων ρούχων.
Το 2002, ο Calvin Klein πούλησε την εταιρεία για 430 εκατομμύρια δολάρια. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η μάρκα έκανε ξεχωριστές καμπάνιες για τις γυναικείες και ανδρικές κολεξιόν. Αυτό άλλαξε όταν ο Raf Simons διορίστηκε δημιουργικός διευθυντής της CK και ενσωμάτωσε τις σειρές προϊόντων. Μετά την αποχώρηση του Simons το 2018, η ανάπτυξη συνεχίστηκε, με τη Veronica Leoni να παίρνει τη θέση του το 2024. Η καινοτόμος προσέγγισή της θα μπορούσε να επαναπροσδιορίσει τη μάρκα πέρα από το εμβληματικό λογότυπο και τα τζιν παντελόνια της.
Αν και η Leoni είναι ελάχιστα γνωστή, διαθέτει εντυπωσιακή εμπειρία στον κλάδο της μόδας. Έχει εργαστεί για οίκους μόδας όπως οι Jil Sander, Phoebe Philo και Céline. Ίδρυσε τη δική της μάρκα, την QUIRA, και ήταν φιναλίστ για το διάσημο βραβείο LVMH το 2023. Η Leoni είναι η πρώτη γυναίκα δημιουργική διευθύντρια του οίκου CK. Η αγάπη της για τον μινιμαλισμό και την τολμηρή αυτοέκφραση θα μπορούσε να ανανεώσει την εικόνα της CK και να εισαγάγει μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ, όπως παρουσιάζεται στο διαφημιστικό υλικό της φθινοπωρινής κολεξιόν του 2025.
Ο Raf Simons συνδύασε επίσης τις επιδείξεις των γυναικείων και ανδρικών κολεξιόν, γεγονός που προκάλεσε αναστάτωση. Οι πρώτες σειρές στις επιδείξεις γέμισαν με διάσημους μεταξύ των οποίων ήταν η Sarah Jessica Parker και η Gwyneth Paltrow. Ο Simons δεν φοβήθηκε τις τολμηρές αλλαγές που αντανακλούν το αμερικανικό πνεύμα του Calvin Klein.
Ο Calvin Klein είπε κάποτε: «Δεν επαναπαύομαι στην επιτυχία. Ίσως αυτός είναι ένας από τους λόγους που είμαι επιτυχημένος». Η μάρκα έχει αποκτήσει σημαντική φήμη, όχι μόνο για τις τολμηρές καμπάνιες της, αλλά και για τα υψηλής ποιότητας ρούχα της.
Στη γκάμα της CK θα βρεις όχι μόνο εσώρουχα και τζιν, αλλά σχεδόν κάθε ρούχο για άνδρες και γυναίκες: αισθησιακά φορέματα, κομψά κοστούμια, φούτερ σε στιλ streetwear, μπλούζες και τοπ. Επιπλέον, δημοφιλή είναι τα παλτά, τα πουκάμισα, τα σορτς, οι φούστες και οι ολόσωμες φόρμες.
Η Calvin Klein προσφέρει επίσης αρώματα, ρολόγια και κοσμήματα: σκουλαρίκια, βραχιόλια και κολιέ. Μοντέρνα ρούχα και αξεσουάρ του οίκου CK σε περιμένουν στη MODIVO. Νιώσε το αμερικανικό πνεύμα και ντύσου σαν την Kendall Jenner ή τον Justin Bieber!
Κύρια φωτογραφία του άρθρου: Photo by Melodie Jeng/Getty Images
