Σε αυτό το άρθρο:
8 min.
Μια ακριβή τάση; Ή μήπως πολυτελής μόδα που δεν αποπνέει καθόλου πλούτο; Τι είναι η quiet luxury, η οποία έγινε viral στο Instagram το 2023, συγκέντρωσε περισσότερα από 95 εκατομμύρια likes στο Tik Tok και πόσα κοινά έχει με την τηλεοπτική σειρά «Succession»; Ανακάλυψε μία από τις σημαντικότερες τάσεις της χρονιάς και δες τις εμφανίσεις των influencers που θεωρούνται οι βασίλισσες αυτής της τάσης.
Δεν είχες ακόμη την ευκαιρία να γνωρίσεις και να δοκιμάσεις την παγκοσμίως δημοφιλή «ήσυχη πολυτέλεια»; Η quiet luxury είναι η πιο μοντέρνα τάση του σήμερα, η οποία εμφανίζεται στις πασαρέλες, αλλά και στους δρόμους και στις οθόνες της τηλεόρασης. Πώς μερικά απλά κομμάτια της ντουλάπας έγιναν μια τάση που έχει εξελιχθεί σε μια ολοκληρωμένη τάση της μόδας;
Quiet luxury: ιστορία της τάσης
Η ήσυχη πολυτέλεια δεν ήταν πάντα μια viral τάση. Αρχικά, θεωρήθηκε ως ένα στυλ ένδυσης που δεν ήταν πολύ κερδοφόρο, καθώς απευθυνόταν κυρίως στους εξαιρετικά πλούσιους της show business. Όπως μπορείς εύκολα να μαντέψεις, οι άνθρωποι αυτοί ήταν λίγοι. Εξίσου λίγοι με τις «διακριτικές» μάρκες. Κάποτε, το brand Céline θεωρούνταν ένα από τα πρωτοπόρα της τάσης της quiet luxury.
Σήμερα, οι γυναίκες που είναι πιστές στα σχέδια της Phoebe Philo (δημιουργική διευθύντρια της Céline από το 2008 έως το 2018), ντύνονται περήφανα με ρούχα και αξεσουάρ της The Row. Με τι έχει ενθουσιάσει η εταιρεία της Mary-Kate και της Ashley Olsen τις πιστές, πλούσιες πελάτισσές της; Οι τιμές στο The Row είναι πολύ υψηλές και η ίδια η μάρκα δεν υπογράφει τα ρούχα με το λογότυπό της. Ως αποτέλεσμα, οι δίδυμες έχουν καθιερώσει τη μάρκα ως το πιο δημοφιλές brand σήμερα, που απευθύνεται στους «διακριτικούς» πελάτες. Αυτούς ακούνε – πιστούς καταναλωτές που λαμβάνουν ειδικές προσκλήσεις σε «ήσυχες» επιδείξεις μόδας. Εδώ δεν υπάρχει χώρος για λάμψη και χλιδή. Εδώ κυριαρχεί το world of the mouth marketing (μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα).
Μια άλλη μάρκα που, όπως και η The Row, ράβει ρούχα στο στυλ της ήσυχης πολυτέλειας είναι η μάρκα Khaite της Catherine Holstein. Τα ρούχα που φέρουν την ετικέτα της Khaite με έδρα τη Νέα Υόρκη έχουν να κάνουν με την υψηλή ποιότητα και την πολυτέλεια, τα οποία, ταυτόχρονα, δεν διαθέτουν λογότυπο (μπορούμε να το βρούμε μόνο στα αξεσουάρ, με τη μορφή ανάγλυφων μερικών χιλιοστών).
Τα σχέδια της Catherine Holstein περηφανεύονται για τα μινιμαλιστικά κομμάτια της γκαρνταρόμπας που τραβούν το βλέμμα όχι λόγω του ονόματος της μάρκας, αλλά λόγω των πολυτελών υλικών. Τα κασμιρένια πουλόβερ, τα αριστοτεχνικά ραμμένα φορέματα pencil και οι ζακέτες σε business αποχρώσεις του γκρι είναι κλασικά κομμάτια σε σύγχρονη έκδοση και η επιτομή της τάσης quiet luxury.
Γιατί λοιπόν, αν η ήσυχη πολυτέλεια έχει να κάνει με τα ρούχα υψηλής ποιότητας, που επομένως είναι πολύ ακριβά, οι παγκοσμίου φήμης πολυτελείς οίκοι μόδας όπως οι Prada, Valentino και Chanel δεν ηγούνται της τάσης; Επειδή η ήσυχη πολυτέλεια, εκτός από τα εκλεκτά υλικά, εκτιμά πάνω απ’ όλα τη διακριτικότητα.
Ας πάρουμε για παράδειγμα τον Steve Jobs και τον Mark Zuckerberg. Δύο από τους πιο δημοφιλείς άνδρες στον κόσμο απέφευγαν και αποφεύγουν τα ρούχα που είναι αναγνωρίσιμα με την πρώτη ματιά. Τον Steve Jobs ήταν δύσκολο να τον δει κανείς με οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα κασμιρένιο μαύρο ζιβάγκο, ενώ ο Mark Zuckerberg προτιμά τα απλά γκρι T-shirts, τα λευκά πουκάμισα και τα τζιν. Η quiet luxury κερδίζει επίσης τις καρδιές των χαρακτήρων της οθόνης, ειδικά των πρωταγωνιστών της σειράς «Succession», της οποίας ο κύριος χαρακτήρας και κληρονόμος της οικογενειακής περιουσίας, Kendall Roy, δεν αποχωρίζεται το no-name καπέλο baseball και το μπλε σκούρο αντιανεμικό μπουφάν του.
Γιατί μερικοί από τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο, ντύνονται με ρούχα χωρίς πολυτελείς ετικέτες; Αυτό που δεν βλέπουμε είναι τα υλικά από τα οποία ράφτηκαν τα διάφορα είδη ένδυσης τους. Τα ζιβάγκο του Jobs ήταν προσεκτικά υφασμένα, τα μπλουζάκια του Zuckerberg είναι από μετάξι, ενώ το καπέλο baseball του Roy, αν και δεν έχει λογότυπο, είναι σχέδιο της ιταλικής μάρκας Loro Piana και κοστίζει πάνω από 500 δολάρια.
Η σημερινή ιδέα του quiet luxury style
Στην ήσυχη πολυτέλεια, τα πάντα περιστρέφονται γύρω από τα απλά ρούχα που απλώς έχουν σκοπό να τονίσουν την κατάσταση των πλουσίων και των προνομιούχων. Το μυστικό βρίσκεται στη λέξη «ήσυχη» – η προαναφερθείσα χλιδή πρέπει να είναι διακριτική, χωρίς μεγάλα λογότυπα, ονόματα των brands και ό,τι είναι αυτή τη στιγμή στη μόδα. Τα χρώματα πρέπει να είναι τόσο απλά όσο και τα είδη ένδυσης. Η χρωματική γκάμα της ήσυχης πολυτέλειας είναι κυρίως οι αποχρώσεις του nude, του γκρι, του μαύρου και του λευκού. Δεν υπάρχει χώρος για τις δημοφιλείς τάσεις από τις αλυσίδες καταστημάτων, τα φαρδιά τζιν, τα crop tops και τα φορέματα με παγιέτες.
Ήσυχη πολυτέλεια = μινιμαλισμός
Η quiet luxury δεν είναι τίποτα άλλο από τον πλούσιο μινιμαλισμό, οπότε αυτή η τάση θα αρέσει σε όλες τις λάτρισσες των τάσεων της μόδας που είναι διαχρονικές και κάνουν τον κύκλο τους στον κόσμο της μόδας. Αυτός ο διακριτικός μινιμαλισμός ενθαρρύνει τον χρήστη να κάνει προσεκτικές αγορές και να επενδύσει σε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ που μπορούν να φορεθούν για χρόνια. Η επιτυχία της τάσης κρύβεται στα τέλεια ραμμένα σχέδια που αφορούν κυρίως την ετικέτα και τη σύνθεση. Αντί για πέντε διαφορετικά ρούχα που ταιριάζουν με τις τρέχουσες τάσεις, επίλεξε εκλεκτά υφάσματα σε ουδέτερα χρώματα που δεν θα βγουν ποτέ από τη μόδα.
Quiet luxury style και old money style
Η ελίτ της κοινωνίας που αγαπά την τάση quiet luxury είναι συνήθως κληρονόμοι οικογενειακών περιουσιών και σταρ της showbiz, που ταιριάζουν και στην τάση του «old money style», η οποία επίσης κλέβει τις καρδιές αυτού του πλουσιότερου τμήματος της κοινωνίας. Παραπέμπει διακριτικά στο preppy style, που θυμίζει ένα πολυτελές οικοτροφείο. Πρόκειται για μαύρα παπούτσια lords, μπλούζες polo, παντελόνια cigarette και γραβάτες. Σήμερα, αντί για το μείγμα ρούχων που αντικατοπτρίζουν το preppy και το old money style, η πλούσια ελίτ προτιμά το καμηλό κασμίρ και τις μαλακές δερμάτινες τσάντες της The Row.
Δες επίσης: Old money style – τι είναι και πώς να δημιουργήσεις outfits σε αυτό το στυλ; >>>
Αυτά τα δύο στυλ μόδας μοιάζουν πολύ μεταξύ τους και παραπέμπουν στην αίγλη, τον πλούτο και την ελίτ. Ωστόσο, δεν ταυτίζονται σε όλα, καθώς το old money style εκδηλώνει ποζεριά, κάτι που οι πελάτες της quiet luxury δεν ανέχονται. Τα ρούχα που βασίζονται σε αυτή την τάση χαρακτηρίζουν τους ανθρώπους που θέλουν να φαίνονται πλούσιοι χωρίς να ξοδεύουν πολλά χρήματα. Η ήσυχη πολυτέλεια είναι το αντίθετό της: εδώ όλα έχουν να κάνουν με την αυθεντικότητα και την έκφραση της επιτυχίας μέσω των ρούχων.
Οι πρωτοπόρες της ήσυχης πολυτέλειας
Η ιστορία της βιομηχανίας της μόδας σημαδεύεται από γυναίκες που φορούσαν κασμιρένια πουλόβερ, μεταξωτές ζακέτες και φορέματα σε ίσια γραμμή πολύ πριν η ήσυχη πολυτέλεια αποκτήσει το δικό της όνομα. Επέλεγαν διαχρονικά σχέδια, πολυτελή υλικά και ανανέωναν τις ντουλάπες τους μοναχά μια στο τόσο. Τα ρούχα τους απέπνεαν απλότητα, αλλά ταυτόχρονα ψιθύριζαν «πολυτέλεια».
Carolyn Bessette-Kennedy: μινιμαλιστική quiet luxury
Το στυλ της Carolyn Bessette-Kennedy ήταν κομψό, συγκρατημένο και διαχρονικό. Η αβίαστη κομψότητά της ήταν εμφανής μέσα από τα απλά τζιν Levi’s, τις καμηλό pencil φούστες, τα λευκά T-shirts και τα μαύρα πουλόβερ. Η ντουλάπα της συζύγου του John F. Kennedy Jr. δεν περιείχε μεγάλη ποικιλία ρούχων, αλλά κλασικά κομμάτια που ήταν προσεκτικά επιμελημένα. Τα ρούχα της τόνιζαν τη σιλουέτα, δεν ακολουθούσαν τις τρέχουσες τάσεις και ήταν ευέλικτα. Η δύναμη των ρούχων της δεν βρισκόταν στην ποσότητα, αλλά στην ποιότητα.
Gwyneth Paltrow: ήσυχη πολυτέλεια από τα 90s
Η ηθοποιός είναι πρωτοπόρος του quiet luxury style από τη δεκαετία του 1990 και είναι περήφανη εκπρόσωπος αυτής της τάσης μέχρι σήμερα. Η ήσυχη πολυτέλεια έγινε viral με την υψηλού προφίλ αγωγή της, ωστόσο, μια διακριτική, πολυτελής γκαρνταρόμπα συνόδευε την Paltrow ήδη πριν από τρεις δεκαετίες. Τα outfits της από εκείνη την περίοδο εμπνέουν σήμερα εκατομμύρια γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Ανάμεσα στα αγαπημένα της ρούχα ήταν τα μεταξωτά slip dresses, οι δερμάτινες μαύρες μπότες και οι κασμιρένιες μπλούζες.
Charlotte Rampling: διακριτικά πολυτελής ντουλάπα
Η Βρετανίδα ηθοποιός έχει παραδεχτεί πολλές φορές ότι τα ρούχα που φοράει μπορούν να χαρακτηριστούν ως «μοναστηριακά» κυρίως λόγω της αγάπης της για το μαύρο χρώμα. Εξέπλησσε με πολυτελή μπλέιζερ από τον Pierre Cardin και ανδρόγυνα κοστούμια Saint Laurent. Επίσης, δεν αποχωριζόταν ποτέ τα μικρά μαύρα φορέματα, τα T-shirts και τις μπαλαρίνες, για τα οποία η Charlotte Rampling είπε: «Σήμερα είναι ξανά στη μόδα, αλλά εγώ τις φοράω όλη μου τη ζωή».
Mary-Kate και Ashley Olsen: quiet luxury του σήμερα
Με την εταιρεία The Row, οι αδελφές Olsen έδωσαν στην quiet luxury μια εντελώς νέα πνοή που κυριάρχησε στον κόσμο της μόδας. Η ήσυχη πολυτέλεια αποτελεί τη βάση του brand τους, η οποία στα σχέδια των διάσημων διδύμων εκδηλώνεται μέσα από την εκλεπτυσμένη ραπτική, τα ακριβά υφάσματα και τα τέλεια ραμμένα ρούχα. Τα σχέδιά τους δημιουργούνται με την ιδέα ότι μπορούν να φοριούνται συνεχώς, ανεξάρτητα από τις τρέχουσες τάσεις της μόδας.
Σύγχρονες βασίλισσες του quiet luxury style
Αν και η τάση της ήσυχης πολυτέλειας είναι σχετικά νέα, έχει γρήγορα μαγέψει τις γυναίκες που την ακολουθούν. Η ήσυχη πολυτέλεια γεννήθηκε πριν από λιγότερο από ένα χρόνο και έχει ήδη στην ομάδα της πολλούς διάσημους εκπροσώπους. Στις βασίλισσες του quiet luxury style περιλαμβάνονται μεταξύ άλλων η κομψή Gwyneth Paltrow και η εκλεπτυσμένη Sofia Richie, αλλά και πρωταγωνίστριες της οθόνης (π.χ. η Siobhan Roy από τη σειρά «Succession»).
Τα κορίτσια που τηρούν τους κανόνες της διακριτικής πολυτέλειας αποφεύγουν τη logomania και τους πιο διάσημους οίκους μόδας. Επικεντρώνονται σε ουδέτερα χρώματα και απλά σχέδια. Η αισθητική της quiet luxury στο show biz είναι μόδα στο υψηλότερο επίπεδο και οι εκπρόσωποί της είναι γυναίκες με αυτοπεποίθηση που θέλουν να εκφράσουν την ανεξαρτησία και τη δύναμή τους μέσα από τα ρούχα τους.
«Queen of quiet luxury style». Sofia Richie
Το στυλ της Sofia Richie ήταν πάντα απλό, καλαίσθητο και (διακριτικά) πολυτελές. Η ντουλάπα του νεαρού it-girl ποτέ δεν ήταν γεμάτη με πάρα πολλά ρούχα. Ποιο είναι το μυστικό του στυλ του μοντέλου; Η σταρ δημιουργεί την γκαρνταρόμπα της με πολύ λογικό τρόπο. Δεν την πειράζει να φοράει ένα λευκό t-shirt πολλές φορές μέσα σε μια εβδομάδα. Αυτό συμβαίνει επειδή το μπλουζάκι της είναι κατασκευασμένο από την υψηλότερη ποιότητα βαμβακιού. Στην ντουλάπα της κυριαρχούν τα μινιμαλιστικά σχέδια που την καθορίζουν ως άτομο.
Η ήσυχη πολυτέλεια της Siobhan Roy από τη σειρά «Succession»
Όταν οι δημιουργοί της τηλεοπτικής σειράς «Succession» έφεραν την οικογένεια Roy στην κορυφή, δεν πέρασε καν από το μυαλό τους ότι ο ενδυματολόγος και δημιουργός των συνόλων της κόρης του Logan θα βοηθούσε στην προώθηση του στυλ quiet luxury. Με τα ρούχα της, η Siobhan Roy ορίζει το κλασικό στυλ, την αβίαστη κομψότητα και ένα ολοκληρωμένο business look. Στην γκαρνταρόμπα της δεν κυριαρχούν τα λογότυπα, αλλά τα ακριβά και καλά υφάσματα. Δεν θα βρούμε εκεί ούτε φανταχτερά χρώματα. Όπως αρμόζει στην κληρονόμο μιας μεγάλης περιουσίας, η κόρη του Logan εκτιμά την ποιότητα και τη διακριτική πολυτέλεια.
Gwyneth Paltrow και διακριτική πολυτέλεια στην αίθουσα του δικαστηρίου
Η Gwyneth όχι μόνο αντιπροσώπευε το quiet luxury style η δεκαετία του ’90, αλλά συνέβαλε επίσης στη δημοσιοποίηση αυτής της τάσης το 2023, όταν η ηθοποιός έφερε την ιδέα της ήσυχης πολυτέλειας στη δικαστική αίθουσα κατά τη διάρκεια μιας επιτυχημένης δίκης (για ένα ατύχημα στο σκι). Το στυλ της περιγράφηκε τότε ως «billionaire chic». Η Paltrow παρουσίασε την πολυτέλεια που δεν ήταν υπογεγραμμένη με κανέναν τρόπο. Τα παπούτσια της, αν και σεμνά και κομψά, κόστιζαν περίπου 1.450 δολάρια, ενώ το μινιμαλιστικό παλτό της μάρκας The Row με το οποίο έφτασε στη δίκη κόστιζε τα διπλάσια. Η εμφανιση της Gwyneth περιλάμβανε επίσης ένα κασμιρένιο πουλόβερ από την αγαπημένη μάρκα της οικογένειας Roy – Loro Piana.
Quiet luxury της Zoë Kravitz
Παρόλο που δεν είναι εύκολο να πετύχεις την Kravitz στο δρόμο και ακόμα πιο δύσκολο στο κόκκινο χαλί, μόλις την πιάσει η κάμερα, οι κριτικοί μόδας κρατούν την ανάσα τους. Τα ρούχα της εκδηλώνουν «κλασικό στυλ, διαχρονικότητα, χρήμα». Η ηθοποιός δημιουργεί άψογες εμφανίσεις που βασίζονται στην ουσία του quiet luxury style, ενώ παράλληλα ενσωματώνει σε αυτές μια δικιά της πρωτότυπη πινελιά.
Rosie Huntington Whiteley: διακριτική πολυτέλεια και χρώμα
Είναι δύσκολο να μιλήσουμε για την ήσυχη πολυτέλεια και να μην αναφέρουμε την πιστή θαυμάστριά της, τη Rosie Huntington Whiteley. Το μοντέλο δεν ανέχεται τα έντονα χρώματα, και τα όμορφα μπεζ πουλόβερ και παντελόνια αποκαλύπτουν τον σχεδιαστή τους μόνο από κοντά. Η Rosie είναι μάστορας της διακριτικής μόδας, που συμβαδίζει με ένα σημαντικό χρηματικό ποσό.
Γλυκιά, εκλεπτυσμένη και διακριτικά πολυτελής Jasmine Tookes
Η Jasmine Tookes βρίσκεται on top σε όλες τις λίστες με τις πιο μοντέρνα ντυμένες διασημότητες στο εξωτερικό εδώ και πολλές σεζόν. Και αυτό δεν οφείλεται στο ότι ακολουθεί τις τρέχουσες τάσεις της μόδας, αλλά συμβαίνει ακριβώς το αντίθετο – το μοντέλο ντύνεται στο πνεύμα της τάσης quiet luxury και συνδυάζει άψογα τα ρούχα σε μια ουδέτερη χρωματική παλέτα. Έχει αυτοπεποίθηση, γνωρίζει το στυλ της και επιλέγει προϊόντα που της δίνουν μια γλυκιά αλλά κομψή πινελιά, με τα κατάλληλα χρήματα φυσικά. Αυτό είναι το νόημα της ήσυχης πολυτέλειας.
Quiet luxury: μια τάση από τις Mary-Kate και Ashley Olsen
Το άρθρο ολοκληρώνεται με τις πιο διάσημες δίδυμες του κόσμου. Σήμερα, είναι δημοφιλές όχι τόσο για τη σειρά «Τρελή οικογένεια», αλλά λόγω του επαναπροσδιορισμού του όρου quiet luxury. Η Mary-Kate και η Ashley Olsen δημιούργησαν ένα brand που αποτελεί ένα από τα πιο κοντινά συνώνυμα της ήσυχης πολυτέλειας. Το στυλ των σχεδιαστριών αντιπροσώπευε τα κύρια χαρακτηριστικά της πολύ πριν γίνει η πιο δημοφιλής τάση στο Tik Tok. Οι αδερφές Olsen πήραν μια διακριτική θέση στον κόσμο της μόδας, με εκατομμύρια δολάρια κρυμμένα πίσω από αυτό.
Η quiet luxury είναι μόδα για όλους όσους έχουν την οικονομική δυνατότητα για λίγη κομψότητα και εκλεπτυσμένη απλότητα. Επισκέψου το ηλεκτρονικό κατάστημα MODIVO, όπου θα βρεις πολλά ρούχα και αξεσουάρ που ταιριάζουν στον ορισμό της ήσυχης πολυτέλειας.
Κύρια φωτογραφία του άρθρου: Photo by Rachpoot/Bauer-Griffin/GC Images
Ελέγξτε στο κατάστημα
